Hashtags sind wichtig, sie sind tot – oder schlichtweg nicht mehr zeitgemäß – online kursieren zahlreiche Meinungen und „Experten-Infos“ zum Thema Reichweite in sozialen Medien wie Instagram, Facebook und TikTok. Also natürlich auch zum Rautezeichen. Aber was ist denn nun wirklich mit Hashtags auf Instagram? Sollst du sie noch verwenden? Die Antwort gibt’s gleich. Aber klären wir kurz die Basics.
Wie funktionieren Instagram Hashtags?
Kurz gesagt: Instagram-Hashtags sind dafür da, um deine Inhalte zu kategorisieren und zu kennzeichnen. Mit ihnen fügst du deinen Postings Schlagworte hinzu, über die diese dann gefunden werden können. Neben anderen Faktoren helfen Hashtags Instagram dabei, deine Beiträge relevanten Nutzern zu präsentieren.
In ihrer einfachsten Funktion tragen die Rautezeichen zu den Suchergebnissen auf der Instagram Explore-Page von Usern bei, wenn sie nach thematisch passenden Themen suchen. Aber das ist noch nicht alles: Hashtags werden auch als Referenz für den Algorithmus von Instagram verwendet, sodass er deine Inhalte kategorisieren und Nutzern vorschlagen kann, von denen er annimmt, dass sie ein hohes Interesse haben.
Kleiner Sidefact: Die mittlerweile sehr bekannten Doppelkreuze wurden zuerst auf Twitter (heute: X) eingeführt. Da dort nur wenige Zeichen pro Post möglich sind, war der Hashtag eine sehr nützliche Möglichkeit, thematisch verwandte oder zusammenhängende Beiträge miteinander zu verlinken.
Funktionieren Instagram-Hashtags auch im Jahr 2024 noch?
Ja, das tun sie. Wie gesagt: Diskussionen rund um die Nutzung gibt es schon lange. Vor allem die offizielle Empfehlung von Instagram, nur 3-5 davon pro Beitrag zu verwenden, hat diese Diskussionen noch angeheizt.
Was noch zu Diskussionen geführt hat und womit du dich in Zukunft näher beschäftigen solltest (zumindest wenn du auf Instagram erfolgreich sein bzw. bleiben willst) ist SEO (Suchmaschinenoptimierung). Ja, richtig gelesen – SEO gibt es jetzt nicht mehr nur in „klassischen“ Suchmaschinen wie Google, sie wird auch auf Instagram wichtiger. Aber diesem Thema widmen wir uns ein andermal. Zurück zum Hashtag.
Die Verwendung relevanter, gezielter Hashtags (und Keywords) in Posts und Reels ist aber immer noch eine tolle Möglichkeit, um von neuen Zielgruppen auf Instagram entdeckt zu werden. Dafür ist es aber wichtig, dass du die Nutzung gut durchdacht hast und du das Rautezeichen gezielt einsetzt.
Was sind die Vorteile von Hashtags auf Instagram?
Das geht nicht nur mit Reels: Klar, das Videoformat ist die beste Möglichkeit, bei Nicht-Followern auf dem Schirm zu landen. Aber auch durch die Verwendung der „richtigen“ Begriffe kannst du Mitglieder deiner Zielgruppe erreichen, selbst wenn diese deinem Account noch nicht folgen. Kurz gesagt kommst du so idealerweise zu mehr Engagement, mehr Followern und mehr Kunden für deine Brand bzw. dein Unternehmen.
Hacks für mehr Follower auf Instagram findest du hier!
Wie nutze ich Hashtags auf Instagram?
Die Rautezeichen verbessern aber nicht nur deine Auffindbarkeit auf Instagram. Ein Einsatzgebiet, in dem sie außerdem sehr praktisch sind, ist beim Aufbau einer Community. Durch den passenden Hashtag werden Inhalte entsprechend gekennzeichnet und miteinander in Verbindung gebracht. Auch für Kampagnen und bei der Generierung von User Generated Content (also von Inhalten, die von Nutzern generiert werden) bieten sich speziell dafür kreierte Hashtags an.
Beispiel Community-Hashtag: Julia aka Travelbubi nutzt etwa gerne Hashtags wie #femalesolotraveler und #solotravel, um genau mit dieser Community zu connecten und die Leute anzusprechen, die sich für ihre Themen interessieren.
Tipp: Wenn du sehen willst, wie viele Beiträge zu einem Hashtag bereits veröffentlicht wurden, gib den Hashtag auf deiner Explorer-Page auf Instagram ein. Unter den Vorschlägen steht die Beitragszahl.
Wichtig: Die alleinige Verwendung von “großen”, sehr beliebten Hashtags ist NICHT die beste Strategie, um mehr Reichweite und Engagement zu erreichen. Denn bei einer so großen Menge an Beiträgen mit demselben Hashtag ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sich dein Beitrag von den anderen abhebt. Such dir lieber zusätzlich einige Nischen-Hashtags, die zu deinen Themen und Beiträgen passen. Tipps für die Wahl deiner Hashtags bekommst du hier in Teil 2 unseres Artikels!
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